我們消費者在選擇網(wǎng)絡產品時，大程度上是受企業(yè)網(wǎng)站的影響，因此電子商務網(wǎng)站若想在網(wǎng)絡營銷中取得較大的優(yōu)勢，對自己本身網(wǎng)站的優(yōu)化是必要的，而企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化設計的三個層次是：對用戶而言可以方便地瀏覽網(wǎng)站信息，對搜索引擎而言可以順利抓取網(wǎng)站基本信息，對網(wǎng)站運營人員而言可以方便地對網(wǎng)站管理維護。

網(wǎng)站建設的效果直接會影響網(wǎng)絡營銷，對用戶的影響：

1.網(wǎng)站信息的有效性

2.網(wǎng)頁下載速度快（影響速度的因素有：服務器配置、用戶寬帶、網(wǎng)頁信息設計格式）

3.網(wǎng)站簡單易用（站在初級用戶的角度考慮）

4.保持網(wǎng)站功能的正常運行

5.保持連接的有效性

6.用戶的注冊符合個人信息適量原則

7.退出方便（尊重用戶，方便退出）

8.保護個人信息

9.避免對用戶造成干擾

評價網(wǎng)站的一些資料

大部分就是可以通過一些網(wǎng)站工具去評論一個網(wǎng)站。

1：Alexa排名，現(xiàn)今各行各業(yè)的網(wǎng)站都有很多，我們只從范圍內出發(fā)。了解每個行業(yè)網(wǎng)站排名，個人為人排名前500的應該都算是好的網(wǎng)站。

2、Google pR值：這是個很有創(chuàng)意的東西，GOOGLE判斷你的頁面的重要度，pr值范圍為0-10。對于國內行業(yè)網(wǎng)站，能達到3-4就已經算不錯 了。pr值高就代表網(wǎng)站的外鏈數(shù)量或者質量要高，也就是說這個網(wǎng)站被引用的多。而搜索引擎認為被引用的網(wǎng)站就是好網(wǎng)站，截止到現(xiàn)在為止，網(wǎng)站的外鏈還是一個網(wǎng)站排名的主要因素。

3、搜索引擎收錄：也可以通過各大搜索引擎收錄了某網(wǎng)站多少信息量來做個判斷。商業(yè)企業(yè)網(wǎng)在各大搜索引擎的收錄情況如下：

google：收錄44,800張網(wǎng)頁　。

百度：收錄194,000張網(wǎng)頁 。

Yahoo：收錄40,800張網(wǎng)頁。

中搜：563,000張網(wǎng)頁 。

上述一些工具相對于大部分普通網(wǎng)名來說是用不上的，個人認為這些測試類的工具只針對人士。

第二個部分也是比較簡單的方法就是通過查看這個行業(yè)網(wǎng)站運營的時間。

現(xiàn)在一般的公司成立都不需要太多的資金，而且相對來說只要有資源也很簡單。但是一個網(wǎng)站要生存和發(fā)展就不是這么簡單了，所以可以通過這個方法來評價一個網(wǎng)站。

上面講述的這一個方法對一般用戶來說也是用不上的。

第三部分就要從網(wǎng)站本身出發(fā)了，這適用于所有的網(wǎng)站用戶。

1、速度。（網(wǎng)站運行效率要高，切不可試圖挑戰(zhàn)訪問者的耐性。）

頁打開速度絕對是評價一個網(wǎng)站知名的尺度，286時代已經過去，沒有人愿意花太多的時間耗費在一個小站身上，這樣的網(wǎng)站早晚都是死路一條，何必又去打開它，估計又是不好的網(wǎng)站一個，這樣給人的印象就很差了，再好的內容也無法讓人忍受，不僅是頁，鏈接的速度也是一項很重要的看點，假如你網(wǎng)站的鏈接都很快，別人就不會再打開另外一個頁面去看其他站啦，這說明他開始不耐煩啦。所以速度至關重要，真正要做大的是不會吝惜一點資金在網(wǎng)站基礎設施上面的。

2，美工。（要以實用為原則，網(wǎng)站設計應大方簡潔，切不可花里胡哨，一面破壞網(wǎng)站整體的嚴肅和莊重性）

打開頁面?zhèn)€看到的不是你的網(wǎng)站有什么，而是你的整體布局，一個清爽、干凈、整潔的頁面是一個贏得人心的法寶，大站有大站的氣勢，小站有小站的風格，好的視覺效果可以告訴人們這個站點有實力，這個站點值得信賴，給人很強的親和力，有一種發(fā)現(xiàn)新寶地，希望趕緊收藏的沖動。這樣的效果比你打多少ad都湊效，這樣的好站自然有人會幫你做無償?shù)膹V告。

3，內容。（網(wǎng)站內容重要性要層次分明，這樣可以幫助訪問者獲取網(wǎng)站重點信息。）

網(wǎng)站內容是否可以動態(tài)更新，比如文章發(fā)布系統(tǒng)、頁面風格管理等。網(wǎng)絡千奇百怪內容無奇不有，但是有一點必須明確，原創(chuàng)性和性是一個站點生命力的準則，內容呆板一致毫無新穎，那么別人為什么來你的站，你要想象訪客在輸入域名的時候希望能看到什么，雖然你不能完全原創(chuàng)那么多的內容，但是你可以優(yōu)化你的內容，在每篇文章都有些評論有些特別的看法，那么別人就不會介意你的抄襲，反而他們非常支持你的內容，因為他不僅僅屬于原作者所有。

4，訪客。

看看都有哪些人到過你的網(wǎng)站，有多少人留下了又有多少人走了，你要學會分析為什么他們走啦，切莫以一種不以為人，反正人還多的是的想法來對待，一個成功的站長是很注重細節(jié)注重小問題的。多與你的訪客溝通，讓他們告訴你你所不知道的地方。不要直接的去問他們，沒有人會直接告訴你哪有問題啦，但是你可以從別人的言論中了解到他們的看法，你的客戶總會有意無意的從一旁給你提示，只是你有沒有看清楚罷了。

5，搜索。

在各大搜索引擎site一下，看看搜錄了多少頁面，雖然這不能說明太多的問題，但是至少能看出搜索引擎對你的關注度，同時看看搜索引擎對該網(wǎng)站的搜錄速度如何，好的站每日都有搜索蜘蛛光顧的。

6，廣告。

沒有廣告說明你沒能力接廣告，用戶看不起你，廣告太多用戶認為你是在殺雞取卵，宰完我們就不會開了，等我點了你的廣告給你賺錢，別做夢啦打死我都不不去點你的廣告。用戶不是傻瓜，當你的站讓他們感到滿意的時候，他們會有一種自愿點擊的行為，這表示對你的支持和希望，就是希望你的網(wǎng)站能越半越好。假如你一味的追求廣告效果，無情的扼殺客戶的心靈，那么你的站不會有再大的發(fā)展啦，也不會得到大家的肯定。

7，鏈接。

外部鏈接是一個很重要的內容，到網(wǎng)站發(fā)展起來的時候不要再和小站點做鏈接了，這不是在打擊小站長，因為別人也要發(fā)展也要生存。同時不僅僅是友情鏈接，還有其他網(wǎng)站的鏈接，比如文章、圖片等，可以查下反向鏈接，看看有多少站鏈接到你的站點。

8,穩(wěn)定性。

多次刷新網(wǎng)站和不同時間段訪問網(wǎng)站，看看是否會出現(xiàn)異常。如果說用戶上午訪問網(wǎng)站覺得可以，晚上的時候卻不能訪問。這樣的結果是可想而知的。

9，用戶體驗。

（1）用戶體驗層，有用

你的網(wǎng)站是做什么的，對用戶來說有什么用，這是位的，這是網(wǎng)站的定位，無論是物質層面還是精神層面，做對用戶有用的網(wǎng)站是位的。這一點看起來簡單，還是有很多學問的，用戶吃膩了粵菜，你又給端上一桌，雖然，你覺得有用，但用戶覺得沒用，所以，還是沒用，老百姓俗話：干活不依東、累死也無功。這個東家就是用戶，就是市場，用戶吃膩了粵菜，那你給來點川菜、魯菜，或者西餐，呵呵，這個里面包括了對用戶、市場的調研已經差異化策略等。

（2）用戶體驗第二層，可用。

這個用戶可用狀態(tài)包括上面的和第八項，還有IE的用戶可用、firefox的用戶不可用，或者IE6的用戶可用、IE7的用戶不可用，再或者1024的用戶可用、800*600的用戶不可用、甚至于奔四的用戶可用、奔三的用戶不可用、視力好的用戶可用、散光的用戶不可用……

（3）用戶體驗的第三層，好用。

用戶發(fā)現(xiàn)有用，也可用了，這個時候，好用的重要性就陡然上升了，你要給用戶一個清晰的指引，讓用戶知道下一步做什么、得到什么、怎么做等等，讓用戶點一下鼠標就能找到需要的內容，別象吃包子一樣，三口下去還沒吃到餡，哈哈，多用戶只點了兩下鼠標，就找到了需要的內容。你要提供給用戶一個好的導航、搜索等

。

10，導航和鏈接。（要達到操作人性化）

對一個好的網(wǎng)站來說，清晰的導航也是起碼的標準。應該讓訪問者清楚的知道自己當時在網(wǎng)站中的位置，并且愉快的通過設置的指引而遍覽網(wǎng)站。例如，可以做到的一件事情就是：“下一步”的選擇數(shù)目盡量少，以便用戶不會迷失在長長的選擇項目列表中。確保頁面設計規(guī)劃清晰明了，讓訪問者只需快速掃視就能把握網(wǎng)站導航，知道自己“下一步”該選擇的項目。

擁有一個良好的導航系統(tǒng)的網(wǎng)站，一眼就能告訴用戶這些信息：

這是什么網(wǎng)站？（網(wǎng)站LOGO）

我在上哪個網(wǎng)頁？（網(wǎng)頁名稱）

這個站主要欄目有哪些？（導航欄目清單）

在這個層次上我有哪些選擇？（頁面導航）

我在導航系統(tǒng)的什么位置？（頁面指示）

我怎么搜索？

11，可擴張性。

網(wǎng)站制作中應該給此網(wǎng)站留足可擴展空間。

12，兼容性 。

優(yōu)秀的網(wǎng)站應該是用任何瀏覽器、在任何地區(qū)都表現(xiàn)如一，不會出現(xiàn)錯位、亂碼等問題。

13，網(wǎng)站的細節(jié)處理。

細節(jié)的處理，可體現(xiàn)設計的細微之處的區(qū)別。必要的細節(jié)處理可以讓用戶感覺到人性化，就算錯也會讓客戶知道自己錯在哪里。能夠引導客戶。

14，要便于維護。

后臺是否操作簡單、維護方便，不需要特意為此而招聘網(wǎng)絡管理員去管理維護整個網(wǎng)站；只要一般的文員都可以操作、維護整個網(wǎng)站（上傳、修改、調整、刪除產品照片及文字資料等）

第四部分就是從網(wǎng)站程序。

（1）文件格式

文件格式，也就是網(wǎng)站頁面格式，靜態(tài)頁面格式為掛選擇，一般常見的有HTM、HTML知名不要使用動態(tài)頁面，一般常見的有ASp、pHp、JSp現(xiàn)在有很多程序都支持訪靜態(tài)，大家可以考慮選擇支持訪靜態(tài)的網(wǎng)站程序

（2）程序路徑

網(wǎng)站路徑也很重要，目錄的層次不要太深入，知名不要超過三次，文件名中知名包含關鍵詞，如果有關鍵詞組，請使用連字符“—”而不是下劃線“__”進行分隔，因為搜索引擎蜘蛛程序會把“—”認為空格，這樣可以很好的分開關鍵詞組

比如：

www.alessandrarich.cn比www.alessandrarich.cn/bbs 有排名優(yōu)勢

www.alessandrarich.cn/bbs/比www.alessandrarich.cn/bbs 這樣的路徑有排名優(yōu)勢

www.alessandrarich.cn/index.html比www.alessandrarich.cn/video.asp?=299 這樣的路徑具備優(yōu)勢

（3）網(wǎng)站結構

[1]導航欄

導航欄也很重要，有些程序員為了美觀而使用特效代碼、圖片、Flash來做導航欄，這樣信息蜘蛛程序是無法讀取的，這樣會影響搜索引擎正常收錄你的網(wǎng)站。

[2]圖片

圖片內信息蜘蛛程序也是不會讀取到的，所以圖片知名不要用，但是一般網(wǎng)站都會要用到圖片，所以你可以在圖片中加注釋（ALT屬性）

[3] Flash

Flash動畫是一個很好美化網(wǎng)頁的方法，也有很多站點就是Flash做成，所以這樣蜘蛛程序是讀取不了它的信息的，建議不要多用。

[4]框架

框架網(wǎng)頁內容蜘蛛程序是很難或無法讀取它的信息，所以建議不要使用，一般大型站點為了更好管理，會使用框架網(wǎng)頁。

[5]跳轉、彈窗

網(wǎng)頁代碼中存有跳轉代碼或彈窗代碼，這樣搜索引擎給你的網(wǎng)站評價會很差，時間久了，很有可能會處罰你的站點

[6]特殊字符

特殊字符目前而言搜索引擎蜘蛛程序也是無法識別與讀取的

[7]調用

調用，是指一個頁面內容被調用到另一個頁面，一般常見的有JS調用、IFRAME調用

（4）網(wǎng)站代碼

代碼不要太混亂，可以使用網(wǎng)頁代碼減肥軟件進行網(wǎng)站減肥，建議不要使用，因為這樣很有可以會對代碼產生破壞。在設計網(wǎng)站時，代碼要簡潔，多余或無用的代碼可以直接刪除

（5）網(wǎng)站標簽

[1]keywords 關鍵詞

關鍵詞選擇很重要，關鍵詞密度也很重要，關鍵詞可以通過關鍵字進行選擇，關鍵詞密度知名在2%—8%之間，不要進行關鍵詞堆積

[2]description網(wǎng)站簡介

網(wǎng)站介紹要簡潔明了，用少的字來描述網(wǎng)站內容.